NOTÍCIES

Convençuts del gran impacte de la llavor en tota la cadena agroalimentària i amb la responsabilitat d’aconseguir una millor alimentació a nivell mundial, hem tornat a la Fruit Logistica 2023 com un agent clau per promoure aquest canvi global tan necessari, sota el lema “Millorar l’alimentació és als nostres gens”, un nou posicionament de marca global que s’ha presentat per primera vegada a la fira de Berlín.

Aquest nou posicionament va més enllà d’un eslògan: és el nostre compromís per aconseguir, a través de la llavor, una alimentació més saludable i sostenible. Contribuir a abordar reptes globals com la seguretat alimentària (amb varietats més productives, més resistents, etc.) o reduir el desaprofitament alimentari (varietats amb més postcollita) són algunes de les nostres prioritats.

Amb la campanya creativa que acompanya el llançament, en la qual les mans són les protagonistes (mans de persones de diferents edats i races que s’entrecreuen), volem donar a conèixer els reptes globals als quals ens enfrontem des de la vocació i la proximitat amb els nostres clients.

Fa més de 140 anys que estem especialitzats en el desenvolupament de varietats de set espècies hortícoles i destinem el 29 % de la nostra facturació anual a R+D+i. El nostre domini de la genètica a nivell global ens permet aplicar-la a nivell local, segons les necessitats de cada zona.

Partint d’aquesta base, i gràcies al desenvolupament d’equips d’especialistes en cada segment del mercat, al treball diari braç a braç amb els agricultors i a una flexibilitat total per adaptar-nos a les necessitats del mercat, hem aconseguit generar valor en tota la cadena agroalimentària a partir de les llavors, des que es planten fins que arriben als consumidors.

Potenciem les marques de consumidor

En aquesta edició de la Fruit Logistica 2023 hem potenciat la imatge de les nostres marques de consumidor, i especialment el tomàquet Wabi-Sabi, que hem presentat per primera vegada a la fira de Berlín. Wabi-Sabi, un tomàquet revolucionari en sabor i sostenibilitat, és el complement perfecte de qualsevol plat per la seva forma i grandària. A més, amb Wabi-Sabi pretenem vèncer la creença que la qualitat de la fruita va lligada a la seva perfecció estètica, cosa que sempre ha comportat un gran desaprofitament alimentari. També hem presentat el tomàquet Monterosa, el meló Little Planet amb la seva carn verda Ice Green, el carbassó Crü i el meló Waikiki.