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Convencidos del gran impacto de la semilla en toda la cadena agroalimentaria, y con la responsabilidad de conseguir una alimentación mejor a nivel mundial,  hemos vuelto a Fruit Logística 2023 como un agente clave para promover este cambio global tan necesario,  bajo el lema “Mejorar la alimentación está en nuestros genes”, un nuevo posicionamiento de marca global que se ha presentado por primera vez en la feria de Berlín.

Este nuevo posicionamiento va más allá de un slogan. Se trata de nuestro  compromiso  para la consecución, a través de la semilla, de una alimentación más saludable y sostenible. Contribuir a abordar retos globales como la seguridad alimentaria (con variedades más productivas, más resistentes, etc.), o la reducción del desperdicio alimentario (variedades con mayor poscosecha), están entre nuestras prioridades.

Con la campaña creativa que acompaña el lanzamiento, en la que las manos son las protagonistas: manos de diferentes edades y razas que se entrecruzan queremos trasmitir los retos globales a los que nos afrontamos desde la vocación y cercanía con nuestros clientes.

Llevamos más de 140 años especializados en el desarrollo de variedades de siete especies hortícolas y destinamos el 29% de nuestra facturación anual a la I+D+i. Nuestro dominio de la mejora genética a nivel global nos permite aplicarla a nivel local, según las necesidades de cada zona.

Partiendo de esta base, y gracias al desarrollo de equipos de especialistas en cada segmento del mercado, al trabajo diario codo con codo con los agricultores, y a una flexibilidad total para adaptarnos a las necesidades del mercado, hemos conseguido generar valor en toda la cadena agroalimentaria a partir de las semillas, desde que se plantan hasta que llegan al consumidor.

Potenciamos las marcas de consumidor

En esta Fruit Logística 2023 hemos potenciado la imagen de nuestras marcas de consumidor, y en especial el tomate Wabi-Sabi que se hemos presentado por primera vez en la feria de Berlín. Wabi-Sabi, un tomate revolucionario en sabor y sostenibilidad, por su forma y tamaño consigue ser el complemento perfecto de cualquier plato. Además, con Wabi-Sabi pretendemos vencer la creencia que la calidad de la fruta va ligada a su perfección estética, algo que siempre ha conllevado un gran desperdicio alimentario. También hemos presentado el tomate Monterosa, el melón Little Planet con su carne verde Ice Green, el calabacín Crü, y el melón Waikiki.